今回は社名の付け方、考えた方についてでやんす。
……
「Appleはジョブズが適当につけた」
そう聞いたことがあるでやんす。
ホントかどうか知らんけど。
でも、それで世界有数のブランドになるってなら、なんでもよくね？
だとしても、有名企業の社名に法則があるのなら、それに従わない手はないでやんす。
それにAppleにしても、適当って言ってる割に、その法則にちゃっかり当てはまってるんでやんす。
強い社名の法則
じゃあ、どんな法則かと言うと・・・
短い
最も重要なのがこれでやんす。
人間の脳は、
・短い
・シンプル
・言いやすい
こういったものほど、記憶しやすいらしい。
なお、ここでいう「短い」は文字数ではないでやんす。
口に出したときの長さ。
モーラ(拍) という単位だそうでやんす。
先ほど文字数ではないと言いましたが、結果的に、モーラは、ひらがな・カタカナと一緒の数になるでやんす。
例えば
・Google → グ・ー・グ・ル（4モーラ）
・Apple → ア・ッ・プ・ル（4モーラ）
・Amazon → ア・マ・ゾ・ン（4モーラ）
・Tesla → テ・ス・ラ（3モーラ）
「優良企業は〇モーラまで」という基準はありません。
ただし、短いに越したことはないでやんす。
ちなみに、世界有名企業には3～4モーラが多いようでやんす。
また、面白い例が、Panasonic。
文字数は9個ですが、口に出すと、パ・ナ・ソ・ニ・ッ・クの6モーラなんでやんす。
逆にIBMは3文字ですが、ア・イ・ビ・ー・エ・ムの6モーラに。
他社とかぶらない
これは実務的な理由でやんす。
・検索したら一番上に出てくる。
・商標が取れる。
・ドメインが取れる。
・SEOに優れる
・SNSアカウントが作れる
今の時代、唯一無二であることは大きな価値。
GoogleやKodakのように、造語を選ぶ企業が多い理由もここにあるでやんす。
読みやすい
心理言語学のなかに “処理流暢性” というものがあって
人は
・読みやすい
・発音しやすい
・理解しやすい
こういったものほど、信頼し、好感を持つ傾向があるそうでやんす。
逆に、こういったのはどう思うでやんすか？
「XQNEX」
「ZYQRA」
「QWERTA」
なんかもう、読もうって気にならない。
当然、覚える気にもならないでやんす。
事業を限定しない
ボクは今、ホームページ制作をメインでやってるでやんす。
でも、数年後にAI、教育、コンサルティング…なんてことをはじめるかもしれん。
そんなとき「○○ホームページ制作会社」といった名前は足かせになるでやんす。
Appleも「Apple Computer」から「Apple Inc」へ変更したのがイイ例。
ストーリーがある
「なぜその名前なのか」
これを語れる会社は強いそうでやんす。
・Nike → ギリシャ神話の勝利の女神
・amazon → アマゾン川のように圧倒的な品ぞろえ
・LEGO → デンマーク語の Leg Godt（よく遊べ）を組み合わせた造語
・Google → 数学用語のGoogolが由来
社名のパターン
つづいて今どきの社名のパターンを紹介してくぜ。
今どきの会社名は、大きく4つの法則に分けられてるらしい。
造語型
今、一番多いタイプ。
複数の単語を組み合わせたり、既存の言葉をアレンジしたりして作ります。
他社とかぶりにくい名前になるため、以下のメリットがあります。
・商標登録しやすい
・ドメインを取得しやすい
・独自性が出せる
（例）
・Google → Googol(10の100乗)をもじってる
・Microsoft → Microcomputer + Software
・Intel → Integrated Electronics の短縮形
・SECOM → Security Communication の短縮形
・FANCL → Fine Chemical の短縮形
一単語型
とにかくシンプルってのが特徴。
そのため以下のメリットが。
・呼びやすい
・ロゴ映えする
・印象に残りやすい
（例）Yahoo、Canva など
世界観型
意味よりイメージを優先、
「何をしている会社かわからない」ってデメリットがあったりする。
でもその代わり、どんな事業を始めても違和感がないっていう強みがあったり。
(例) Apple、Amazon、Tesla など
ミッション型
これはさっきと逆。
何をしている会社かがすぐ伝わる名前のこと。
一方で「可能性を限定させる」「社名が長くなる」といったデメリットが。
(例) ○○デザイン、○○サポート、○○不動産、○○建設 など。
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最近のスタートアップやIT企業では、
「世界観型+造語型」
「世界観型+一単語型」
というパターンが増えてるようです。
って言っても、日本全体で見ると、今でもミッション型が圧倒的みたい。
まとめ
「社名なんて関係ない」
「あとから変えればいい」
なんていう声を聞いたことがあるけど、
実際、知名度が上がっちゃったら、もう変えられなくなるんよ。
後悔しないためにも、やっぱり一生懸命考えないとだめだね。
